现在商务宴请等传统场景需求缩水，新式消费场景则与浓郁、大瓶的传统白酒不适配，

  出于重视健康、体重办理、性价比的消费观念改变，今世年轻人自动削减喝酒需求，z浅薄在白酒总消费中占比极低（缺乏9%）。

  在这样的布景下，茅台近年来尽管年轻化动作一再，却总显得有些“热脸贴冷”。

  2022年，茅台推出系列冰淇淋产品，并打出“年轻人的榜首口茅台”的标语。

  茅台冰淇淋一经上市便大受欢迎，引发排队热潮，第一批产品上线当日便火速售罄。但后续热度逐步衰退，加上66元的定价远高于大部分冰淇淋产品，顾客复购率低，消费需求时节动摇大。茅台冰淇淋事务逐步缩短，后续只在茅台大酒店及度假村供给。

  茅台与德芙联名推出的酒心巧克力产品，状况也与冰淇淋相似，上市初期火爆，后期热度难以保持。

  比较而言，茅台与瑞幸的联名则得益于其限时战略和两边知名度，在活动期间创下了“出售神话”：上线万杯，单日出售额轻松破亿，后续累计总销量打破4000万杯。

  一句“对品牌没有加持”，掀起了一阵言论的波涛。但茅台其实并没有否定过往的营销作用，联名的确曾为品牌带来不小的短期流量，茅台也认可其“年轻化战略的必定完成”。

  现在着重“没有加持”，更像是茅台在时间短的流量狂欢往后，需求一次面子的收尾。

  茅台与瑞幸联名爆火的背面，关于“茅台自降身价”、“品牌价值被稀释”的争议也一向存在；推出冰淇淋、巧克力等跨界产品，也为品牌带来一些“游手好闲”的相关评论。

  但在中心受众眼中，茅台一向是“交际硬通货”、“高端的标志”。此次着重“品牌是长红，不做网红”，是茅台喂中心受众吃下的一颗“定心丸”，出类拔萃其对品牌调性的焦虑。

  经过“不符合（品牌）运营形式”的表述，茅台将跨界联名打上“试水”、“试错”的标签，使其与品牌中心事务划清界限。

  这样做的潜台词是，“联名跨界仅仅偶然，茅台依然是那个茅台”，着重品牌事务重心依然是高端主线，然后守住茅台品牌的价值护城河。

  对茅台来说，“硬闯”年轻人的国际的确有些急于求成，联名营销的短期流量也难以看到长时间作用，现在形势下，守住“良心”的确也算是正确的挑选。